Mesurer et analyser son audience web avec le Webanalytics

Les solutions webanalytics permettent de mesurer et d’analyser l’audience web de votre site. A ce jour, de nombreuses entreprises manquent de mesurer l’efficacité de leurs démarches online au détriment de leur stratégie digitale. En effet, les outils web analytics permettent de recueillir un nombre important d’informations relatives à vos canaux d’acquisition de trafic, vos visiteurs et leur comportement, vos pages web, vos rubriques qu’il est utile d’exploiter à des fins décisionnelles.

Le poids des canaux d’acquisition de trafic

Les données d’audience de votre site web permettent de mesurer votre audience mais aussi de déterminer l’influence de chaque canal d’acquisition de trafic (sites, vidéos, images, applications mobiles, réseaux sociaux, liens sponsorisés…). Ce tracking multicanal donne la possibilité de connaître le chemin parcouru par l’internaute avant d’atteindre votre site et d’enclencher l’action de conversion. Il devient alors facile et recommandé d’optimiser le canal le plus ROIste. A titre d’exemple, l’outil Google analytics propose une représentation graphique des entonnoirs de conversion multicanaux en précisant le nombre d’internautes ayant parcouru tel chemin et la valeur générée par ce dernier. In fine, les outils web analytics vous donnent la mesure de la contribution de chaque canal de conversion et vous permettent d’affiner votre stratégie d’analyse statistique.