Focus sur les campagnes marketing de fin d’année

À quelques jours des fêtes de fin d’année, Experian Marketing Services a décidé d’interroger 379 experts communication à travers le monde afin de se donner un aperçu plus concret de leurs usages en matière de campagnes marketing en cette période si particulière. Afin de mieux comprendre leur stratégie webmarketing, cette enquête a ciblé 4 points majeurs :

    • La préparation de ces campagnes
    • Les canaux marketing employés afin de les router
    • Les défis rencontrés lors de leur réalisation (budget, organisation, etc.)
    • Les techniques auxquelles ils ont recours pour leurs emails marketing (responsive design, contenu dynamique, etc.) et pour leurs sites web (personnalisation, liens vers les réseaux sociaux, etc.)

Les principaux chiffres à retenir

Si l’on en croit la majorité des répondants, la préparation des campagnes marketing destinées à la période des fêtes de fin d’année commence après le mois de juillet.

En effet, aux États-Unis, 27% d’entre elles débutent en août alors qu’à l’échelle mondiale, 22% démarrent en septembre.

En outre, 74% des marketeurs interrogés ont admis allouer jusqu’à 20% de leur budget marketing annuel à ces campagnes.

Pour finir, concernant le lancement, la période choisie par le plus grand nombre se situe entre le 1er et le 15 novembre.